СЕО новости

[SmartFox]

6 полезных сервисов и дополнений для SEO, о которых редко пишут в статьях (с реальными примерами применения)

Обязательно не читайте заключение к статье

Линк на полную статью

Cервисы
Муравейник Tools
Сайт: http://tools.anthome.ru/

Краткое описание

Помогает:

• Быстро очистить семантическое ядро от мусора.
• Найти запросы, которые не подходят по интенту сайта.
• Приоритизировать проработку страниц.
• Понять, где создавать страницу с коммерческим контентом, а где с информационным.

Примеры использования

Клиент – сайт сервисного центра по ремонту техники Apple в Москве.

Пример 1: использование данных для приоритизации проработки страниц
1. Собираем список страниц услуг на сайте с запросами и с помощью Муравейника получаем данные о вероятности вывода запросов в ТОП 10.

Запросы с частотностью и вероятностью вывода в ТОП 10​

2. Выбираем страницы с запросами, у которых вероятность вывода больше 50%. Это и есть наши приоритетные для продвижения страницы. Оптимизируем их, чтобы быстро увеличили трафик.

Запросы с вероятностью вывода в ТОП 10 от 50%​

Пример 2: использование данных для определения типа страниц (коммерческие или информационные), подходящих под запрос
Сервис показывает нам сайты с похожими запросами, но их нужно почистить:

• Отмечаем как непохожие сайты с информационными статьями.
• Отмечаем как похожие сайты с коммерческими услугами.
• Популярные сайты общего типа (Авито) и агрегаторы (youdo, pedant) добавляем в стоп-лист, так как это сайты другого типа.

Количество похожих сайтов в Яндексе и Google по запросам​

Если по запросу много сайтов, похожих на наш, то создаем страницу с коммерческим контентом: с ценами на данную услугу и преимуществами нашей компании.


Если мало похожих, то создаем страницу с информационным контентом: с большим количеством текста, фотографий и видео.

Рассмотрим на примерах:

1. Выдача Яндекса в регионе Москва по запросу «замена экрана iphone x».

URL	Тип документа
https://www.lcd1.ru/repair/mobilnih-telefonov/apple/iphone-x/zamena-stekla	Коммерческий
https://www.iphones.ru/iNotes/761040	Информационный
https://modmac.ru/services/iphone/remont-iphone-x-xs-xs-max/remont-iphone-x/	Коммерческий
https://repairmobile.ru/phones/iphone/iPhone_x/display.htm	Коммерческий
https://remfox.ru/zamena-displeya-na-iphone-x	Коммерческий
https://mobile-restore.ru/zamena-ekrana-iphone-x/	Коммерческий
https://zamena-display-iphone.ru/steklo10/	Коммерческий
https://www.macplus.ru/repair/remont-iphone-x/zamena-displeya-na.html	Коммерческий

Вывод: Для запроса создаем страницу с коммерческим контентом.

2. Выдача Яндекса в регионе Москва по запросу «замена дисплея iphone 4s»:

URL	Тип документа
https://www.partsdirect.ru/howto/kak-zamenit-ekran-iphone4s-instrukciya	Информационный
https://vseekrany.ru/iphone-4s-instruktsija-po-zamene-ekrana.html	Информационный
https://youroptibay.ru/manual/iphones-ipads-manuals/iphone-4s-manuals/zamena-ekrana-v-iphone-4s/	Информационный
https://ru.ifixit.com/Guide/%D0%97%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B0+%D0%B4% D0%B8%D1%81%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D1%8F+iPhone+4S/7277	Информационный
https://www.iphones.ru/iNotes/189038	Информационный

Вывод: Для запроса создаем страницу с информационным контентом.

Keys.so
Сайт: https://www.keys.so/

Краткое описание

Помогает:

• Найти конкурентов с большим количеством трафика для дальнейшего анализа.
• Найти новые запросы для расширения семантического ядра.
• Посмотреть изменение количества запросов в ТОП 1, 3, 5, 10, 50.
• Посмотреть посещаемые страницы сайтов.
• Посмотреть структуру сайтов.

Пример использования

Клиент – юридическое бюро из Санкт-Петербурга. Для клиента собрали список конкурентов с большим количеством трафика, чем у нас.


Вводим адрес сайта клиента, выбираем поисковую систему Яндекс, регион Санкт-Петербург и нажимаем анализировать.

Строка для ввода адреса сайта​

Открываем список конкурентов в органическом поиске.

При нажатии на «Открыть все» сервис покажет всех конкурентов​

Выставляем параметры:

• Тематичность: 10 и больше.
• Похожесть: 20 и больше.

Фильтр сайтов по параметрам​

Полученных конкурентов сортируем по трафику и просматриваем вручную тех, у кого больше трафика, чем у нас.

Сайты конкурентов, отсортированные по трафику​

По каждому сайту смотрим изменение количества запросов в ТОП 10 и ТОП 50. Берем те сайты, которые растут и у которых список услуг схож с нашим.

Синяя полоса – количество запросов в ТОП 10, красная – в ТОП 50​

Заносим в таблицу. Посещаемость умножаем на 30, так как keys.so показывает посещаемость за сутки.

Таблица конкурентов с большим количеством трафика​

В итоге получили список конкурентов с большим трафиком, чем у нас и положительным трендом роста количества запросов в ТОП. В таблицу добавим дополнительные данные, а список конкурентов будем использовать для дальнейшего анализа.

Инструменты SEO-специалиста от Arsenkin.ru
Сайт: https://arsenkin.ru/tools/

Краткое описание

Помогает:

• Спарсить подсветки Яндекса и собрать тематические слова.
• Выгрузить ТОП 10/20/30/50/100 по запросам в Яндексе.
• Букмарклетами.

Букмарклеты, которыми я пользуюсь:

• Подсветка h1-h6 / strong / b / em.
• Скопировать выдачу Y/G.
• Индексация сайта Y.
• Индексация страницы Y.
• Google Index.
• Google URL Index.
• Google PageSpeed Insights.
• Bertal.ru.
• Yandex 50 docs.

Пример использования

1. Открываем документ.

2. Используем букмарклет «Подсветка h1-h6 / strong / b / em».

3. Видим описанные в букмарклете теги в подсвеченном виде на странице.

Результат работы букмарклета «Подсветка h1-h6 / strong / b / em»​

Дополнения
SEO-Excel
Сайт: https://seo-excel.ru/

Краткое описание

Надстройка Microsoft Excel с набором инструментов для SEO-специалиста.

Помогает:

• Разобрать запросы по кластерам.
• Сгенерировать title, description, URL.
• Просклонять запросы.
• Перевести запросы во множественное число.

Пример использования

Клиент – сайт сервисного центра по ремонту техники Apple в Москве. Расширение реально ускоряет работу за счет того, что снимает с SEO-специалиста часть рутинных операций. В данном случае мы сгенерировали URL из заголовков страниц.

Задаем, из какого столбика генерировать URL и что использовать в качестве базы​

Результат генерации URL​

SEO META in 1 CLICK
Сайт: https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-meta-in-1-click/bjogjfinolnhfhkbipphpdlldadpnmhc

Краткое описание

Расширения для браузера Google Chrome.

Показывает:

• Теги и метатеги.
• H1-H6.
• Картинки (ALT + Title).
• Ссылки на странице.
• Микроразметку.
• Ссылки на сервисы.

Пример использования

Его я уже подробно описывал в статье «4 способа быстро собрать теги для сайта». На выходе вы сможете быстро собирать теги, метатеги и заголовки.

Теги и метатеги страницы​	Заголовки страницы от h1 до h4​

GeoClever
Сайт: https://chrome.google.com/webstore/detail/“geoclever”-for-search-go/boammamijdfejdhldplmmjilcpdphdll

Краткое описание

Расширение для браузера Google Chrome. Позволяет посмотреть выдачу поисковой системы Google из нужного города.

Пример использования

1. Выбираем город в GeoClever.

2. Вводим запрос.

3. Получаем выдачу по запросу из выбранного города в Google вне зависимости от вашего реального местоположения.

Выдача по запросу «купить самокат» в городе Москве

​

Вместо заключения
Если ранее вы не знали про описанные сервисы и расширения или их функции, то не пытайтесь внедрить их сразу все в работу. Много новых инструментов за раз лишь усложнят ситуацию. Оцените, на какие из описанных выше действий вы тратите больше всего времени и оптимизируйте эту часть работы. Когда почувствуете, что уверенно овладели функционалом одного сервиса, переходите к следующему. Когда рутинные операции за вас будут выполнять сервисы, высвободится время на то, чтобы детальнее прорабатывать проекты и обучаться новому. Надеюсь эта статья была полезна для вас. Делитесь своими полезными сервисами в комментариях.

 

[SmartFox]

Санкции Яндекса за малополезный контент связаны с техническим сбоем

Санкции Яндекса, наложенные на сотни коммерческих сайтов на прошлой неделе, связаны с техническим сбоем. Об этом сообщил руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекса Михаил Сливинский.

По его словам, произошел технический сбой. В данный момент «все работает в штатном режиме».

Напомним, в пятницу 13 сентября множество сайтов попали под фильтр Яндекса «Малополезный контент» и потеряли 20-30 позиций в выдаче. При этом под санкции попали ресурсы, которые не нарушали правила поисковика. Вебмастера заметили, что после отправки сообщения в Яндекс и нажатия кнопки «Я все исправил» санкции снимались, при этом никаких изменений на сайтах произведено не было. Как и подозревали специалисты, это оказался глюк Яндекса.

 

[RimLock]

сегодня снова сбой повторился + письма о расклейке доменов тоже по ошибке пришли

 

[SmartFox]

Google: делаем отображение отзывов в сниппетах более полезным

Хотя технически вы можете прикрепить разметку отзывов к любому типу микроразметки, для многих типов отображение звездных рейтингов не приносит особой пользы для пользователя. С этим изменением мы ограничиваем пул типов схем, которые потенциально могут инициировать отображение расширенных результатов поиска. В частности, мы будем отображать звездный рейтинг в сниппете только с этими типами (и их соответствующими подтипами):

schema.org/Book
schema.org/Course
schema.org/CreativeWorkSeason
schema.org/CreativeWorkSeries
schema.org/Episode
schema.org/Event
schema.org/Game
schema.org/HowTo
schema.org/LocalBusiness
schema.org/MediaObject
schema.org/Movie
schema.org/MusicPlaylist
schema.org/MusicRecording
schema.org/Organization
schema.org/Product
schema.org/Recipe
schema.org/SoftwareApplication

Пояснения на 18 сентября 2019 года:

Раньше компании могли добавлять размеченные отзывы на свои страницы самостоятельно (микроразметка LocalBusiness и Organization). Затем звездный рейтинг мог попасть в сниппет.

Мы считаем это «корыстным делом», потому что сама организация решила добавить разметку на свои собственные страницы, касающиеся своего бизнеса или организации.

В правилах это сформулировано так:
«Если отзыв относится к местной компании, необходимо соблюдать следующие требования:
?Оценки должны быть получены непосредственно от пользователей.
?Оценки должны поступать на сайт от пользователей, а не с других ресурсов».

Google также подчеркнул, что свойство «name» теперь является обязательным.

Отзывы, добавленные самостоятельно, отображаться в сниппетах больше не будут.

Источник: блог Google для веб-мастеров

В Google уменьшилась доля расширенных результатов с отзывами

На днях Google сообщил об обновлении алгоритма, связанном с изменением требований к разметке для отзывов. Сразу после этого инструменты мониторинга SERP зафиксировали уменьшение доли расширенных результатов с отзывами в поисковой выдаче.

Так, инструмент Moz показал снижение с 39,2% до 35,8%.
По данным RankRanger, доля этих результатов уменьшилась с 42,5% до 37,3%
SEMRush также показал падение.

Google опубликовал FAQ по изменениям в обработке разметки для отзывов

В связи с продолжающимися вопросами со стороны вебмастеров Google опубликовал FAQ по изменениям в обработке разметки для отзывов и объяснил подробнее, что они собой представляют.

Так, ранее компании и организации могли сами добавлять отзывы на главную или другую страницу и размечать их, что вызывало показ расширенного сниппета для этой страницы. Эта разметка могла добавляться непосредственно компанией или встраиваться с помощью сторонних виджетов.

Теперь такие отзывы расцениваются, как служащие личным целям (self-serving), и больше не будут отображаться для схем LocalBusiness и Organization. При этом отзывы будут показываться для других типов схем, перечисленных в документации.

Например, кулинарный сайт может использовать разметку Review для рецептов, чтобы суммировать отзывы посетителей. Google в свою очередь может включить эту разметку в поисковые сниппеты для этих рецептов.

Часто задаваемые вопросы

?Что, если я использую сторонний виджет для отображения отзывов о моей компании?
Google не будет показывать отзывы для этих страниц. Встраивание сторонних виджетов теперь расценивается как управление отзывами в собственных целях.

?Нужно ли удалять self-serving отзывы из схем LocalBusiness или Organization?
Нет, удалять их не нужно. Google просто больше не будет их показывать в результатах поиска.

?Можно ли получить ручную санкцию за наличие таких отзывов на сайте?
Нет, вы не получите ручную санкцию только за это. Однако мы рекомендуем убедиться, что вы соблюдаете наши правила в отношении разметки структурированных данных.

?Это обновление повлияет на мой профиль в Google Мой бизнес?
Нет, Google Мой бизнес не подпадает под это обновление. Оно затрагивает только органический поиск.

?Будут ли затронуты сайты, которые собирают отзывы о других организациях?
Нет, они по-прежнему смогут иметь расширенные сниппеты с отзывами (своими и на другие организации) в результатах поиска.

?Это обновление коснулось AggregateRating?
Да, оно затронуло разметку Review и AggregateRating.

?Как можно сообщить о self-serving отзывах, которые всё ещё появляются в результатах поиска?
Мы рассматриваем вопрос создания специальной формы для таких случаев. Поскольку это обновление запускается медленно, то вы всё ещё можете видеть отзывы там, где их не должно быть.


Google: точный подсчёт ссылок в интернете технически невозможен

На днях сотрудник Google Джон Мюллер заявил в Twitter, что точный подсчёт ссылок в интернете технически невозможен. Если какой-либо сервис предлагает такую функциональность, то речь идёт лишь об оценочных данных и предположениях.

Мюллер поделился своим мнением в контексте обсуждения того, что инструмент SEMRush может переоценивать количество ссылающихся IP-адресов.

По словам Мюллера, измерение ссылок – это сложный вопрос, и каждая компания решает его по-своему. Однако точных цифр ни один сервис предоставить не может.

Сотрудник Moz Расс Джонс, который инициировал обсуждение на эту тему, согласился с Мюллером и добавил:
«Согласен. Вот почему при представлении данных нам следует максимально чётко понимать, как они собираются, подсчитываются, какие допущения делаются и т.д.»

 

[SmartFox]

В адресной строке Chrome на Android появятся готовые ответы

Chrome для Android скоро получит обновление, в результате которого в браузере появится несколько новых функций.

Одним из нововведений станет показ готовых ответов на поисковые запросы прямо в адресной строке. На данный момент эта функция уже работает в десктопной версии Chrome и скоро также появится на Android.

В результате по мере ввода запроса пользователи смогут сразу видеть ответы: например, результаты спортивных матчей, прогноз погоды, варианты перевода слова и т.д.

Помимо этого, разработчики также добавили в Chrome несколько изменений, призванных помочь пользователям более эффективно управлять вкладками.

Так, в следующей версии браузера пользователи смогут организовывать вкладки, группируя их.

В приложении также появится возможность отправлять вкладки из Chrome на Android в десктопную версию браузера.

Ещё одним новшеством станет возможность изменять цветовую схему приложения Chrome на десктопах.

Все эти обновления будут запущены этой осенью.


В поиске Google появились пасхалки, посвящённые сериалу «Друзья»

В честь 25-летия ситкома «Друзья» Google добавил в поиск несколько пасхалок, посвящённых этому популярному сериалу.

Так, по запросу [Friends glossary] Google покажет одно из тех выдуманных слов, что использовались в сериале, и что оно означает.

При поиске по запросу [Джоуи Триббиани] на панели знаний отобразится значок пиццы, при нажатии на который на экране появится больше еды и руки Джоуи, который пытается её забрать.

По запросу [Фибби Буффе] появляется гитара, при нажатии на которую звучит песня «Smelly Cat», а внизу экрана прогуливается «пахучий» котёнок.

По запросу [Рейчел Грин] на панели знаний появляется голова героини, при нажатии на которую будут открыты результаты поиска по картинкам по фразе [The Rachel].

По запросу [Росс Геллер] появляется диван, а по клику на него — страница результатов поиска заваливается вправо.

По запросу [Моника Геллер] – появляется щётка, и если на неё кликнуть, то она начнёт тереть экран.

А при поиске по запросу [Чендлер Бинг] – появляется кресло, которое по клику на него раскладывается, а из него вылетают утка и утёнок.

Стоит отметить, что все пасхалки — это не только забавная анимация, но и звуковые эффекты.

 

[SmartFox]

Что нужно знать о поведенческих факторах

Поведение пользователей при серфинге и на сайте складывается в термин «поведенческие факторы» (ПФ). Эти факторы влияют на ранжирование сайта в поисковых системах.

Грамотная работа по улучшению поведенческих может дать рост трафика и позиций в выдаче. Но переоптимизация, некачественная работа и внедрение фишек просто ради наличия — все это может привести к потере и трафика, и позиций. Поэтому нужно подходить с умом и аналитикой ко всем задачам.

Выделяют внешние, внутренние и хостовые поведенческие факторы. Внешние подразумевают то, как пользователь ведет себя в SERP, внутренние — поведение на сайте, хостовые — общие факторы.

Внешние факторы
Как измерить
С трудом. Но примерно так: смотрим CTR на выдаче и его динамику в периодах. Если динамика отрицательная, значит, ставим целью улучшить представление сайта на выдаче. Узнать CTR можно в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console.

Рис. 1. Отчёт «Статистика поисковых запросов» в Яндекс.Вебмастере

Рис. 2. Отчёт об эффективности в Google Search Console
Как улучшить
Чтобы повлиять на внешние поведенческие факторы, нужно улучшить CTR сайта. Для этого работаем со сниппетами страниц.

Рекомендации для оптимизации сниппета в SERP:

• внедрение структурированных данных,
• подключение чата на выдаче,
• регистрация в «Яндекс.Справочнике»,
• использование графических символов и эмоджи.

Внешние факторы, которые мы не измерим никогда
1. Возврат в выдачу

Факт перехода пользователя с сайта в выдачу. Для ПС это означает, что пользователь не нашел нужную информацию и пытается найти ее у ваших конкурентов. Метрика влияет на учет поведенческих факторов и ранжирование страницы, но недоступна для вебмастеров.

2. Переход в другую поисковую систему

Если пользователь ничего не нашел в результатах поиска, то он может поискать в другой системе.

Рис. 3. Ссылки на поиск в других поисковых системах работают с сохранением запроса
3. Длина клика

Это то же время, проведенное на сайте, но с точки зрения поисковой системы. Тут считают промежуток времени с момента перехода на сайт до момента возврата в выдачу.

4. Последний клик

После перехода на сайт пользователь не вернулся в SERP. По логике алгоритма, он удовлетворен результатом страницы.

Поисковые системы пока игнорируют модель поиска, когда пользователь открывает первые 10 страниц в разных вкладках и изучает их по порядку. Логика алгоритма такова, что 10-й результат оказывается релевантным, потому что длина клика больше по сравнению с вышестоящими сайтами, и, скорее всего, возврата в выдачу не происходит, что тоже в идеальном мире поисковых систем сигнализирует о качестве информации.

На деле 10-й результат может оказаться неполезным и неинформативным для пользователя, но робот уже этого не узнает.

Внутренние факторы
Внутренние поведенческие факторы можно и проанализировать, и проработать.

Что анализировать
1. Глубина просмотра, длительность сеанса и процент отказов

Изучаем глубину просмотра, время на страницах и показатель отказов.

Внимание! Анализируйте эти метрики вместе или миксуйте их между собой и с другими метриками. По отдельности они вам ни о чем не скажут, потому что высокий показатель отказов на странице не всегда плохо — пользователь быстро находит нужную информацию, а много времени на сайте не всегда хорошо — пользователь не может найти нужную информацию, но очень пытается.

Сам по себе показатель отказов, как и другие метрики по отдельности, не является фактором ранжирования.

Рис. 4. Отчёт в Яндекс.Метрике
Рис. 5. Отчёт «Анализ посещаемости страниц» в Google Analytics
Как правило, показатель отказов в Google Analytics считает за отказы процент визитов с просмотром одной страницы. То есть для лендингов показатель отказов в GoogleAnalytics по умолчанию будет 100%. Поэтому необходимо настроить метрику под свои бизнес-процессы.

При желании показатель отказов можно снизить до нуля. Для этого можно создать триггер в Google Tag Manager с типом «Таймер», цель в Google Analytics на желаемое время просмотра, после которого посещение не считается отказом, или добавить строку в код счетчика Analytics:

Рис. 6. Старый код Google Analytics с дополнительной строкой Timeout
Рис. 7. Новый код Google Analytics с дополнительной строкой Timeout
2. Страницы выхода

Предыдущие метрики дают наглядную картину в совокупности с анализом страниц выхода. С помощью отчета «Страницы выхода» находим некачественные страницы, с которых вероятнее всего пользователи возвращаются в выдачу, что снижает длину клика и в целом негативно влияет на поведенческие факторы. У таких страниц низкая длительность сеанса и высокий показатель отказов.

При этом важно помнить, что метрики индивидуальны для каждого проекта. Для анализа выбирайте те страницы, показатели которых выходят за стандартное отклонение.

Рис. 8. Отчёт «Страницы входа» в Яндекс.Метрике
Рис. 9. Отчёт «Страницы выхода» в Google Analytics
Рис. 10. Поиск некачественных страниц в отчёте Яндекс.Метрики. Средние отказы по проекту — 12%, среднее время — 2 минуты. Настраиваем фильтр на отклоняющиеся от нормы показатели, чтобы найти страницы, с которых уходят пользователи.
3. «Вебвизор» и карты поведения в «Метрике»

Здесь все просто. Заходим в «Яндекс.Метрику» и ищем клики по некликабельным областям, замеряем скорость прокрутки текстов, которые вы писали неделю; изучаем области задержки скроллинга.

Рис. 11. Интерфейс Яндекс.Метрики
4. Карты поведения в Analytics

Изучаем карту поведения, пути пользователей и карту целей в Google Analytics.

Эти три отчета доступны в аналитике Google. Там смотрим распределение трафика по сайту, точки входа и выхода и сам путь пользователя.

Рис. 12. Карта поведения в Google Analytics
5. Некачественные страницы

Просмотрите в «Вебвизоре» отчет «Исключенные страницы» по статусу «Недостаточно качественные». Это критическое состояние, когда страница исключается из индекса за низкое качество. Среди исключенных могут быть нужные структурные страницы. Очевидно, что пора заняться их оптимизацией. После работ по on-page SEO такие страницы легко возвращаются в выдачу.

Рис. 13. Некачественные страницы в Яндекс.Вебмастере
6. Страницы входа

Изучаем страницы входа вместе с поисковыми фразами, по которым был совершен переход. Поисковой запрос должен соответствовать странице. Чтобы найти нерелевантные страницы входа, нужно отфильтровать поисковые фразы по проценту отказа и средней длительности просмотра и собрать страницы для дальнейшей работы с ними.

Рис. 14. Отчёт «Поисковые фразы» в Метрике
Рис. 15. Поиск нерелевантных страниц
Как улучшить
Собрав 10 листов информации и 5 листов ссылок в Excel о поведенческих факторах на своем сайте, нужно распределить выявленные проблемы по основным категориям задач.

1. Ускорение загрузки

Пользователь не любит ждать дольше 2-х секунд. Этот показатель качества сайта нужно улучшить вне анализа ПФ. Для анализа скорости можно использовать сервисы gtmetrix и PageSpeed Insights.

2. Работа с контентом страниц и on-page SEO

Прорабатываем страницы, которые нашли при изучении отчетов по страницам выхода, показателям отказа, глубине просмотра и длительности сеанса.

Здесь действует единое правило: контент на странице = полноценный ответ по продвигаемому запросу. Интент запроса совпадает с интентом страницы, на сайте нет семантических дублей страницы, метатеги и заголовки уникальны.

3. Улучшение юзабилити

После анализа посещений в «Вебвизоре» и просмотра карт поведения пользователей, вы наверняка обнаружили бесполезный блок на сайте или интерактивный элемент, на который старательно кликают пользователи. В общем, формы должны работать, баннеры и push-уведомления не должны бесить. Страница работает по канонам UX/UI.

4. Оптимизация мобильной версии

В 2015 году началась эра Mobile First. Mobile First — это дизайн, интерфейс, скорость загрузки и юзабилити вашего сайта на мобильных устройствах. Делайте мобильные сайты, адаптивные версии, AMP и турбо-страницы. Если приступаете к разработке, начните с мобильной версии, а уже от нее отстраивайте десктопную.

ПФ сайтов-конкурентов
Внутренние ПФ конкурентов
Примерные данные по длительности сеансов, глубине просмотров и показателям отказов можно посмотреть через сервис Semrush. Но количество бесплатных проверок ограничено.

Рис. 16. Интерфейс SEMRush и показатели вовлечённости по домену
Другие внутренние показатели поведенческих факторов конкурентов и постраничные метрики нельзя узнать, если у вас нет доступа к их системам аналитики. Так что засылайте шпионов.

Внешние ПФ конкурентов
Если мы собственные внешние факторы не можем измерить, то что говорить о конкурентах.

Но можно оценить примерный CTR по конкретным запросам, ориентируясь на общее распределение CTR в выдаче:

Рис. 17. Кликабельность ссылок в поиске Яндекса и Google. Расчёты Max Wilhard
Накрутка ПФ
Накрутка поведенческих факторов — искусственные действия, имитирующие трафик из поисковых систем, и целевые действия на сайте для роста позиций и трафика. Это манипуляция алгоритмом поисковой выдачи, которая наказывается наложением санкций и лишением трафика минимум на полгода.

Почему не накручиваем

• Потому что делаем сайты для людей.
• Потому что не хотим портить нашу статистику.
• Потому что не хотим получить санкции и остаться без трафика и прибыли на год.

Как можно накручивать

Безболезненный путь — крутить ПФ группам в социальных сетях. В SERP хорошо индексируются группы из VK, Pinterest и «Одноклассников». Накручивая поведенческие факторы на страницу официальной группы или страницы компании, можно попасть в топ. Цель — монополизация выдачи.

Выводы
Чтобы улучшить внешние поведенческие факторы:

• отслеживайте CTR страниц в консолях вебмастеров Google Search Console и «Яндекс.Вебмастера»;
• внедрите структурированные данные;
• оптимизируйте метаданные.

Для улучшения внутренних поведенческих факторов:

• публикуйте полезный уникальный контент;
• улучшайте юзабилити;
• повысьте скорость загрузки;
• оптимизируйте сайт под мобильные устройства.

Чек-лист ПФ на сайте
1. CTR сайта:

• Сниппет раскрывает суть страницы.
• Компания зарегистрирована в «Справочнике».
• Быстрые ссылки корректны.
• Внедрены структурированные данные: «хлебные крошки», местная организация, рейтинг.
• В «Вебмастере» добавлен YML с т/у и ценами.
• Сайт работает на https.

2. Отказы:

• Страницы входа релевантны поисковому запросу.
• На сайте нет битых ссылок.
• Страница грузится меньше 2-х секунд.
• Настроена и корректно определяется языковая версия при необходимости.

3. Глубина просмотра:

• Иерархичная структура, подробное меню.
• Внедрена навигация по сайту.
• Контекстная перелинковка.
• Для объемных проектов внедрена html-карта сайта или разводящая страница.

4. Длительность сеанса:

• Функционал работает без ошибок.
• Внедрены интерактивные элементы: калькулятор, чтобы рассчитать стоимость комплекса услуг; игра, чтобы отвлечься, пока ждешь доставку еды.
• Информация на сайте актуальная, дает развернутый ответ на вопрос пользователя, решает его проблему.
• Внедрен и оптимизирован графический контент: изображения, видеоролики, инфографика.
• Всплывающие окна и push-уведомления задерживают пользователя, но не надоедают.

 

[SmartFox]

Сегодня ожидается глобальное обновление в алгоритмах Google.

https://twitter.com/x/status/1176473923833225221

 

[SmartFox]

Google позволил вебмастерам настраивать поисковые сниппеты

Google предоставил вебмастерам возможность контролировать, как их контент должен выглядеть в результатах поиска.

По умолчанию Google формирует поисковые сниппеты, исходя из запросов пользователей и тех устройств, которые они используют. При этом исторически владельцы сайтов практически не могли влиять на внешний вид сниппета. Они могли лишь запретить показ текстового сниппета для страницы с помощью директивы “nosnippet”.

Теперь Google представил несколько методов, позволяющих настраивать превью веб-страниц в результатах поиска. В их числе – ряд директив для метатега robots, а также совершенно новый HTML-атрибут «data-nosnippet».
Настройка поисковых сниппетов с помощью метатега robots.

Настройка поисковых сниппетов с помощью метатега robots

Контент, показываемый в поисковом сниппете, теперь можно настраивать с помощью следующих директив в метатеге robots:
?“nosnippet” – запрещает показывать фрагмент текста веб-страницы в результатах поиска. Этот метод уже был доступен ранее.
?“max-snippet:[число]” — позволяет указать максимальную длину текста (в знаках) в сниппете страницы.
?“max-video-preview:[число]” — позволяет указать максимальную продолжительность (в секундах) для превью видео.
?“max-image-preview:[значение]” – определяет максимальный размер миниатюры изображения, показываемого для страницы. Возможные значения: «none», «standart» и «large».

Эти директивы также можно комбинировать, например:

<meta name=”robots” content=”max-snippet:50,
max-image-preview:large”>

Метатег robots добавляется в тег <head> страницы или указывается через HTTP-заголовок X-Robots-Tag.

Новый HTML-атрибут
Google также представил новый HTML-атрибут ”data-nosnippet” для элементов span, div и section, с помощью которого можно запретить использование определённых частей HTML-страницы для показа в рамках текстового сниппета в результатах поиска.

Например:
<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.</p>

В этом примере, если пользователь совершает поиск по запросу типа [most famous magician], HTML-атрибут не даст Google показать ответ (Harry Houdini) в результатах поиска.

Что нужно знать об этих изменениях вебмастерам:

?Это обновление не повлияет на ранжирование
Оно будет влиять только на то, как сниппеты отображаются в результатах поиска. В зависимости от выбранных настроек, может измениться CTR. Однако это не связано с ранжированием.
?Когда эти изменения вступят в силу?
Настройки превью, заданные с помощью метатега robots, вступят в силу в середине-конце октября 2019 года. Глобальный запуск займёт около недели.
Поддержка HTML-атрибута “data-nosnippet” будет добавлена позже в этом году. Точную дату в Google не уточнили.
?Повлияют ли эти изменения на расширенные результаты?
Контент в структурированных данных, который может отображаться как расширенный результат, новые настройки не затронут.
Владельцы сайтов могут контролировать контент, отображаемый в расширенных результатах, выбирая, что включать и не включать в разметку.
?Как эти изменения повлияют на избранные сниппеты?
Избранные сниппеты (featured snippets) зависят от доступности превью-контента. Таким образом, если это содержимое будет сильно ограничено, то оно может больше не отображаться в виде избранного сниппета. При этом оно всё ещё может показываться в виде обычного сниппета (если не используется директива nosnippet).
Минимальное количество символов, необходимое для формирования избранного сниппета, варьируется в зависимости от языка. Поэтому Google не может сориентировать по точным цифрам.
?Могут ли владельцы сайтов экспериментировать с длиной сниппетов?
Вебмастера могут изменять эти настройки в любое время. Например, если была указана максимальная длина текстового сниппета, а позже владелец сайта решил, что не хочет, чтобы сниппет был таким длинным, то ему просто нужно будет обновить этот атрибут.
Обновлённые настройки будут учтены Google во время следующего обхода страницы.
?Для Google заданные настройки будут директивами
Google не будет обрабатывать новые настройки как подсказки или рекомендации. Они будут расцениваться как директивы.
?Настройки будут действовать и на десктопах, и на мобильных устройствах
Заданные настройки будут применяться и к десктопным, и к мобильным результатам поиска. Если у сайта есть отдельные версии для десктопов и мобильных устройств, то в обеих из них должна использоваться одна и та же разметка.

 

[SmartFox]

Яндекс опередил Google по доле мобильного поиска в России

По данным Яндекс.Радара, в настоящее время более 50% мобильного поискового трафика в рунете приходится на Яндекс. Об этом сообщило руководство компании на большой конференции Директа, которая прошла 24 сентября.

По словам Яндекса, его мобильный трафик в Рунете обогнал мобильный трафик Google. Опираются на данные своих же инструментов измерения (Яндекс.Радар, который анализирует только самые популярные сайты Рунета).

А вот если посмотреть LiveInternet — срез по Рунету — срез по мобайлу, то Яндекс даже не доходит до 40%.

статистика сайта "Сайты Рунета"

www.liveinternet.ru

Кому верите вы?

Новость: https://www.seonews.ru/events/yandeks-operedil-google-po-dole-mobilnogo-poiska-v-rossii/
Информация о Яндекс.Радаре: https://radar.yandex.ru/about#section-radar-top

Инструкция асессоров Google

Асессорская инструкция Google Ant-Team.ru.pdf

drive.google.com

Это первый полный перевод свежей сентябрьской версии от Саши Чепукайтиса и его команды.

Видео: "Инструкция асессоров Google на русском от А до Я. SEO в Google. Александр Чепукайтис" смотреть с 6:10(по линку метка уже есть) линк

 

[SmartFox]

Google: заголовки H1 полезны, но не критичны

Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер ответил на вопрос касательно использования тегов заголовка h1. По его словам, они полезны по ряду причин, но не являются критически важным элементом на странице.

Вопрос к Мюллеру звучал так:
«Обязательно ли иметь только один тег h1 на странице или его можно использовать несколько раз?».

Мюллер ответил, что можно использовать сколько угодно заголовков h1 – или ни одного. И тот, и тот вариант является вполне допустимым.

«Вы можете использовать теги h1 на странице так часто, как хотите. Ни верхнего, ни нижнего лимита нет».

Позже он также добавил, что сайт будет хорошо ранжироваться как с пятью тегами h1, так и без этих тегов вообще.

По словам Мюллера, заголовки H1 хороши для структурирования страницы, позволяя пользователям и Google сразу видеть основные разделы.

Они также полезны с точки зрения юзабилити.
«Некоторые SEO-инструменты помечают это как ошибку и говорят, что у вас не должно быть тегов h1 или, что у вас должно быть 2 таких тега. С нашей точки зрения, это не критическая проблема…

С точки зрения юзабилити, возможно, имеет смысл их улучшать. То есть я бы не стал полностью игнорировать эти рекомендации, но не рассматривал бы это как критическую проблему».

В целом из ответа Мюллера следует, что:
?На страницах можно использовать произвольное количество тегов h1. Никаких ограничений на этот счёт у Google нет.
?Заголовки H1 полезны для отображения структуры страницы.
?Теги заголовка также важны с точки зрения юзабилити.

В Google продолжает снижаться доля расширенных результатов с отзывами

Ранее в этом месяце Google объявил об изменении требований к разметке для отзывов и подхода к их обработке. Практически сразу инструменты мониторинга SERP зафиксировали сокращение доли таких результатов в поисковой выдаче Google. Спустя почти две недели она стала ещё меньше.

26 сентября известный западный эксперт по локальному SEO Джой Хоукинс написала в Twitter, что на данный момент рейтинги в виде звёзд в результатах поиска Google потеряло огромное количество сайтов.

Yoast SEO включит новые настройки для сниппетов в Google по умолчанию

Команда разработчиков плагина Yoast SEO объявила, что включит ряд настроек для сниппетов, недавно введённых Google, по умолчанию. Обновление, содержащее эти изменения (версия 12.2), выйдет 1 октября.

Google представил новые настройки, позволяющие вебмастерам контролировать контент, отображаемый в результатах поиска, 24 сентября.

«Поскольку это обновление потенциально затрагивает очень много стран, мы решили внести изменения для всех пользователей Yoast SEO», — отметили разработчики.

Если для страницы не используется директива noindex или nosnippet, то по умолчанию будут включены следующие настройки в метатегах robots:
?max-snippet:-1
?max-image-preview:large
?max-video-preview:-1

Чтобы изменить значение метатега robots, можно использовать фильтр wpseo_robots.

Сентябрьский апдейт Google затронул сайты из категории YMYL

На прошлой неделе Google начал выкатывать основное обновление алгоритма. По заявлению представителей поисковика, на полное развертывание необходимо несколько дней, но уже сейчас SEO-сообщество делится наблюдениями, которые были замечены в результате апдейта.

Как показывают данные западных SEO-сервисов, сентябрьский апдейт повлиял на выдачу слабее, чем апдейт, который произошел в июне. Сильнее всего обновление алгоритма затронуло сайты из категории YMYL (your money – your life, то есть с контентом, который затрагивает здоровье и финансы пользователей).

По данным RankRanger, больше всего алгоритм затронул ресурсы тематики «Здоровье» и «Финансы».

Сервис Sistrix сообщил, что под влияние алгоритма попали сайты из отраслей «Здоровье», «Медиа», «Туризм». А по данным SEMRush, алгоритм больше всего затронул категории новости, спорт, искусство / развлечения.

Пока это предварительные данные. Как сообщают эксперты, ситуация может измениться в течение нескольких дней.

Google тестирует новый дизайн SERP с фильтрами на боковых панелях

Англоязычные пользователи заметили, что Google тестирует обновлённый интерфейс поисковой выдачи на десктоп-устройствах.

В этой версии Google добавил новые опции справа и слева от результатов поиска – в те области, которые в текущем варианте оформления ничем не заполнены (кроме панелей знаний, которые появляются по отдельным типам запросов).

Так, слева отображаются дополнительные фильтры, а справа – список похожих запросов.

На данный момент новый UI выводится только по запросам, связанным с песнями и играми. Для книг, фильмов, музыкантов и групп он не работает.

Тестирование проводится в ограниченном масштабе.

Google расследует резкое увеличение числа показов по запросу [loans]

Сотрудник Google Джон Мюллер заявил, что команда поиска расследует резкое увеличение числа показов по отдельным запросам в Search Console. В частности, такая ситуация наблюдается по запросу [loans].

Примечательно, что Google Тренды также показывают увеличение объёмов поиска по этому запросу, так что это может быть какой-то сбой на стороне Google или же следствие манипуляций поиском со стороны неизвестных лиц.

Вопрос на эту тему был задан одним из SEO-специалистов во время последней видеовстречи Google для вебмастеров. По его словам, ранее объём поиска по запросу [loans] составлял в среднем 7-8 тысяч в день, а теперь он поднялся до 4 млн в день. Этот скачок произошёл в 20-х числах сентября, но объём поиска сохраняется примерно на том же уровне до сих пор.

Причём эта ситуация наблюдается не только в США, но и в других странах мира, где пользователи вряд ли ищут информацию по англоязычному запросу [loans].

В ответ Мюллер сказал:
«Я думаю, команда [поиска] разбирается с этим. Я не знаю, какое решение здесь может быть. Сможем ли мы пересчитать данные в Search Console и всё остальное. Но я знаю, что они изучают эту ситуацию».

 

[SmartFox]

В новом Search Console стал доступен инструмент «Изменение адреса»

Google добавил инструмент «Изменение адреса» в новый интерфейс Search Console. Ранее он был доступен только в старой версии сервиса.

Этот инструмент позволяет перенести сайт из одного домена или поддомена в другой – например, сменить домен example.com на example.org или example2.com.

Кроме того, инструмент сообщит в Google о внесённых изменениях и поможет перенести результаты поиска со старого сайта на новый.

Подробная информация и рекомендации по работе с инструментом «Изменение адреса» доступны в Справке Search Console.


Google Chrome будет блокировать весь смешанный контент

Google объявил, что с декабря 2019 года браузер Chrome постепенно начнёт блокировать весь смешанный контент. В связи с предстоящими изменениями вебмастерам рекомендуется проверить свои сайты, чтобы убедиться, что никакие ресурсы не загружаются через HTTP.

Согласно Google, смешанный контент – это незащищённые элементы (скрипты, стили, изображения и т.д.), передаваемые по HTTP-протоколу, которые содержатся на защищённой странице (загружаемой через HTTPS).

Такое содержимое влечёт за собой риски безопасности – как для владельца сайта, так и для пользователей. Используя незащищённые ресурсы, злоумышленники могут захватить полный контроль над страницей.

В настоящее время Chrome загружает некоторые типы смешанного содержимого. Однако, начиная с декабря, браузер постепенно начнёт менять свой подход. Изменения будут внедряться поэтапно:
?В Chrome 79, релиз которого запланирован на декабрь 2019 года, появится новая настройка для разблокировки заблокированного содержимого. Эта настройка будет применяться к смешанным скриптам, фреймам и другим типам контента, который Chrome блокирует по умолчанию. Пользователи смогут найти переключатель, кликнув на значок замка в адресной строке и нажав на «Настройки сайтов».
?В Chrome 80, ранний релиз которого запланирован на январь 2020 года, браузер начнёт обновлять смешанные аудио- и видеоресурсы до HTTPS. Если они не будут загружаться через https://, то Chrome будет их блокировать. Пользователи смогут разблокировать аудио- и видеоресурсы, используя настройку, описанную выше.
?HTTP-изображения в Chrome 80 всё ещё будут загружаться, но при этом в адресной строке браузера будет отображаться плашка «Не защищено».
?В Chrome 81, ранний релиз которого состоится в феврале 2020 года, HTTP-изображения будут обновляться до HTTPS, а если они не будут загружаться через HTTPS, то Chrome будет их блокировать.

В Google отметили, что современные браузеры по умолчанию блокируют многие типы смешанного контента, такие как скрипты и фреймы, однако изображения, аудио и видео всё ещё загружаются, что угрожает конфиденциальности и безопасности пользователей. В связи этим и было решено внести изменения в работу Chrome.

Google: HTML-карта сайта не нужна с точки зрения SEO

Сотрудник Google Джон Мюллер выразил в Reddit своё согласие с мнением о том, что HTML-карты больше не нужны сайтам.

«Я согласен. Когда речь идёт о SEO… для небольших сайтов, то ваш сайт должен быть в любом случае доступен для сканирования (а если вы используете популярную CMS, то почти всегда всё будет хорошо). Для крупных сайтов они также не будут полезны (используйте файлы Sitemap, обычные перекрёстные ссылки, проверяйте с помощью краулера по своему выбору)».

Что касается пользователей, то здесь HTML-карты могут быть по-прежнему полезны, но не всегда:
«Я думаю, это хороший сигнал того, что на сайте плохая навигация и внутренний поиск, если пользователи обращаются к HTML-карте».

В отчёте о внешних ссылках в Search Console упали итоговые цифры

Зарубежные вебмастера заметили, что общее количество внешних ссылок на их сайты в соответствующем отчёте Search Console значительно упало — на 35-50%. Насколько масштабна эта ситуация – охватывает ли она все сайты или только часть – пока неизвестно.

Например, блог Search Engine Roundtable по состоянию на август 2018 года имел 2,5 млн ссылок. Теперь их количество составляет 1,2 млн.

С чем связана эта ситуация, непонятно. Возможно, Google обновил свой подход к подсчёту ссылок, или же в работе отчёта произошёл какой-то сбой.

В Google пока не прокомментировали эту информацию.

Google опубликовал справочное видео по заголовкам H1

На прошлой неделе сотрудник Google Джон Мюллер отметил, что заголовки H1 полезны, но не критичны для ранжирования. При этом мнения SEO-специалистов разделились: одни из них не согласны с заявлением Мюллера, другие считают, что он прав.

Чтобы расставить все точки над «i», Google посвятил заголовкам H1 очередной выпуск справочной серии #AskGoogleWebmasters.

В этом видео Мюллер повторил, что для поиска Google заголовки H1 не имеют значения. Сколько таких заголовков на странице – один, несколько или ни одного – для Google неважно, он всё равно просканирует страницу и разберётся с её структурой. Заголовки H1 не помогают сайту ранжироваться лучше и не являются фактором ранжирования, заверил Мюллер.

При этом заголовки H1 полезны для пользователей и помогают улучшить их опыт взаимодействия с сайтом, но это не относится к SEO.

Google: ссылки не истекают, но могут становиться менее важными со временем

Согласно Google, у ссылок нет срока действия, но с течением времени они могут становиться менее важными. Об этом рассказал сотрудник поиска Джон Мюллер во время последней видеовстречи для вебмастеров.

По мере того как страницы, которые содержат ссылки, становятся менее релевантными, передаваемые ссылками сигналы также могут уменьшаться.

Вопрос к Мюллеру звучал так: «Истекают ли ссылки через какое-то время? Я имею в виду те сигналы, которые они передают».

Мюлер ответил: «Нет, они не истекают», но добавил, что по мере увеличения глубины расположения страницы в структуре сайте, важность ссылки снижается.

В качестве примера он привёл CNN. Пока статья находится на главной странице, то ссылка, которая содержится в её тексте, является более важной. Но когда эта страница переходит в архив, то ссылка становится всё менее и менее значимой.

Это, в частности, актуально для сайтов СМИ и тех ресурсов, которые часто обновляются.

 

[SmartFox]

Google представил BERT Update – крупнейший прорыв в работе поиска за последние 5 лет

Google официально представил BERT Update – обновление, которое компания назвала «крупнейшим прорывом за последние 5 лет и одним из самых крупных качественных скачков в истории поиска».

Новый алгоритм помогает Google лучше понимать запросы на естественном языке. Он охватывает 1 из 10 запросов в США на английском языке. Со временем Google планирует расширить этот подход на большее количество стран и языков.

Google открыл исходный код технологии Bidirectional Encoder Representations from Transformers или сокращённо BERT, работающей на базе машинного обучения, в прошлом году. Эта технология позволяет тренировать системы ответа на вопросы.

Google применяет модели BERT в ранжировании и при формировании избранных сниппетов (featured snippets). В ранжировании – только для запросов на английском языке, для избранных сниппетов – в более чем 20 странах мира, где работает эта функция. Благодаря BERT поисковику удалось достичь значительных улучшений в области featured snippets на таких языках, как корейский, португальский и хинди.

BERT помогает Google «понимать» более длинные запросы, сформулированные на естественном языке, где большое значение имеют предлоги, такие как «for» и «to».

В качестве одного из примеров Google привёл запрос [2019 brazil traveler to usa need a visa]. Раньше поисковик возвращал по нему результаты о гражданах США, путешествующих в Бразилию. Хотя на самом деле речь идёт о о посещении Соединённых Штатов бразильскими туристами. Теперь Google правильно понимает такие запросы, учитывая предлог «to».

Google также применяет BERT для улучшения поиска по всему миру – выводы, сделанные в отношении одного языка, применяются к другим. Это помогает возвращать более релевантные результаты не только на английском, но и на многих других языках.

Данный прорыв стал результатом исследований Google в области «трансформеров» — нейросетей новой архитектуры для работы с последовательностями, которые обрабатывают слова в их связи со всеми остальными словами в предложении, а не по порядку. Анализируя слова перед словом и после него, модели BERT способны определять его полный контекст, что особенно полезно для понимания интента, стоящего за поисковым запросом.

При этом некоторые из моделей BERT настолько сложны, что Google пришлось использовать новое аппаратное обеспечение. В частности, компания впервые начала использовать для предоставления результатов поиска новейшие облачные TPU.

Согласно Search Engine Roundtable, в конце прошлой недели зарубежные вебмастера начали замечать признаки обновления поискового алгоритма Google. Есть предположения, что эти колебания были связаны с запуском BERT Update.

Дмитрий Запорожец — руководитель SEO-отдела Profitator (Kokoc Group):
«Все поисковики с каждым годом всё дальше будут уходить от классических алгоритмов ранжирования в сторону машинного обучения. Надо сказать, что тут Яндекс сильно опередил Google и начал использовать нейросети для понимания смысла запроса и сопоставления его с текстом ещё в 2016 году с алгоритмом Палех и годом позже, введя алгоритм Королёв. Так что принципиально нового нас ничего не ждёт.

Из-за обновления алгоритма, скорее всего, станет меньше нерелевантных ответов, особенно по НЧ-запросам. По частотным же запросам, вероятно, ничего не поменяется.

Если вспомнить ввод Палеха Яндексом — тогда они говорили, что алгоритм не заменяет основную формулу, а дополняет её, ещё один параметр в ней. Так же и Google говорит, что BERT не заменит тот же RankBrain. Где-то будут применяться оба, где-то только один — тот, который даст тут лучший результат».

Пример
В запросе «2019 brazil traveler to usa need a visa» Google не понимал слово «to» и выдавал не релевантные результаты. Речь идет о путешествии бразильца в США, а не об обратном, Google этого не понимал:



Google: мы не накажем за автоматически переведенный контент, но не ждите высоких позиций

Сотрудник Google Джон Мюллер рассказал, что если вы автоматически переводите контент сайта с одного языка на другой с помощью сервисов перевода, это не приведет к ручным или автоматическим санкциям Google. Однако контент, полученный таким образом, будет низкого качества, а, значит, не будет высоко ранжироваться.

Один из пользователей поинтересовался у Джона Мюллера в Twitter:

Если кто-то переводит свой контент на разные языки, используя машинный перевод (например, Google Переводчик), может ли сайт получить санкции? Я знаю некоторых людей, кто размещал автоматически переведенный контент, и санкций они не получили.

Также пользователь привел в посте скриншот из Справки Google из раздела «Автоматически созданный контент», в котором сказано, что поисковик может наказать за «текст, который переведен с помощью автоматического инструмента и опубликован без редактирования».



В ответ Джон Мюллер сообщил:

Мы можем принимать ручные действия, в частности, если речь идет о некачественном, сгенерированном машиной, непонятном контенте. Но в большинстве случаев мы просто ранжируем его так, как и ему подобный контент, что, в конечном итоге, работает (по крайней мере, я не слышал жалоб).

Также Джон Мюллер добавил:

Я не думаю, что автоперевод может привести к наложению ручных санкций. Но если переводы плохие, то в целом контент тоже плохой.

Джон Мюллер заметил, что нынешний машинный перевод стал значительно лучше, чем раньше, но важно, чтобы его проверил кто-то, кто знает язык. Также он посоветовал использовать noindex для страниц с контентом, который был переведен с помощью сервисов, пока этот перевод не проверят носители языка.

Google: для нас важна не скорость приобретения ссылок, а их качество

На днях сотрудник Google Джон Мюллер ответил на вопрос о том, может ли очень быстрое получение большого количества ссылок привести к санкциям.

Так, один из вебмастеров спросил:
«Если я получу 200 обратных ссылок за 2 дня, не занимаясь ранее линкбилдингом, то Google расценит это как “чёрное SEO” и накажет меня?».

Отвечая на вопрос, Мюллер сначала отметил, что если речь идёт о получении большого количества ссылок за столь короткий срок, то сразу напрашивается мысль, что это будут не естественные ссылки, а купленные, что Google не приветствует.

При этом для поисковика главным является не скорость получения ссылок, а их качество.

«Так что дело не столько в том, сколько ссылок вы получите за определённый период времени. Если это неестественные ссылки или проблематичные с нашей точки зрения, то они и будут проблематичными. И здесь не важно, сколько и в какое время», — сказал Мюллер.

Следовательно, скорость приобретения ссылок и период, в течение которого они были получены, не являются значимым фактором для Google.

Российские сайты с нелегальным видеоконтентом лишились плеера

Серверы стримингового плеера Moonwalk, который доставлял контент для 80% пиратских сайтов в России, отключены усилиями голландских правообладателей.

Голландская ассоциация по защите прав правообладателей в сфере индустрии развлечений (BREIN), добившись отключения серверов Moonwalk, направила решение суда об этом пяти хостинг-провайдерам. В базе сервиса, по данным BREIN, хранилось 26 тыс. фильмов и около 10 тыс. сериалов.

По данным российской компании Group-IB, Moonwalk представлял собой так называемую Content Delivery Network (CDN, сеть доставки контента), которая использовалась примерно 80% пиратских онлайн-кинотеатров в России. На 50 крупнейших пиратских сайтов ежемесячно заходит почти 90 млн уникальных пользователей, количество визитов достигает 395 млн в месяц.

При этом сама Moonwalk и платила пиратам: около $0,6 за 1 тыс. просмотров. Монетизировалась CDN за счет встраиваемой в контент рекламы, преимущественно онлайн-казино.

Алексей Бырдин, гендиректор ассоциации «Интернет-видео», считает приостановку работы Moonwalk хорошей новостью для правообладателей:
«Но у меня нет иллюзий насчет того, что эту нишу не займет один из конкурентов Moonwalk. Пока эта CDN отключена, пираты сфокусировались на нелегальном контенте, размещенном в социальных сетях, необходимо сфокусироваться на использовании меморандума для зачистки соцсетей».

Джон Мюллер о SEO для сайтов, внедривших ночной режим

Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер ответил на вопрос касательно SEO для тех ресурсов, которые внедрили ночной режим.

«Мы хотим реализовать ночной режим для своего сайта. Нужно ли нам обратить обратить внимание на что-либо в связи с SEO?», — спросил один из вебмастеров.

Мюллер начал свой ответ с того, что лично ему очень нравится тренд, связанный с активным внедрением ночного режима.

Что касается SEO, то с использованием тёмной темы никаких проблем нет – как и каких-то специальных рекомендаций. Ночной режим настраивается через CSS, а способ реализации CSS на сайте не влияет на то, как Google сканирует контент для индексации.

Мюллер также уточнил, что ночной режим не является фактором ранжирования, но допустил, что это может измениться в будущем.

Если ночной режим станет широко распространённым на сайтах, то для Google может иметь смысл возвращать пользователям ресурсы с этим режимом, если он также используется на их смартфонах, предположил Мюллер.

При этом он отметил, что вряд ли Google когда-нибудь реализует такой подход, но это то, о чём интересно думать.

Google начал использовать разметку HowTo для создания действий для Ассистента

Команда Google Webmasters сообщила в Twitter, что поисковик теперь может использовать разметку HowTo не только для формирования расширенных результатов, но и для автоматического создания действий для Google Assistant (Actions on Google).

https://twitter.com/x/status/1184523423059447811

Теперь, используя этот тип структурированных данных, владельцы сайтов могут ещё больше расширить своё присутствие в интернете и охватить также пользователей Ассистента. В итоге, когда пользователи будут просить голосового помощника помочь с какой-то задачей, он может рекомендовать созданное для страницы действие в качестве инструкции.

Официальное руководство по разметке How-to контента доступно на сайте Google Developers. Подробнее о создании действий HowTo на основе разметки можно узнать здесь.

 

[SmartFox]

Google выпустил новую версию Руководства для асессоров

Google обновил своё Руководство для асессоров. Последняя версия документа датирована 5 декабря.

В пересмотренном руководстве подчёркивается разнообразие поисковых намерений и опыта пользователей, а также необходимость сохранять объективность и беспристрастность при оценке результатов поиска.

Пользовательский опыт

Документ теперь начинается с введения (0.0. The Search Experience), в котором объясняется, какими целями могут руководствоваться пользователи при поиске. Поскольку все люди разные, то результаты поиска тоже должны быть разнообразными, чтобы удовлетворять потребности всех пользователей.

«Разные типы запросов требуют очень разных типов результатов поиска», — отмечается в руководстве.

В некоторых контекстах Google также заменил термин «пользователь» на «люди». Например, это было сделано в разделе 2.0. Так, фраза «асессоры должны представлять пользователя» (то есть, смотреть на результаты поиска глазами пользователя) была изменена на «Асессоры должны представлять людей в их Rating Locale».

Предубеждения

В документе также появился новый параграф, в котором асессорам говорится, что оценки «не должны быть основаны на их личных мнениях, предпочтениях, религиозных верованиях или политических взглядах». Чтобы избежать субъективности, асессоры должны опираться на предлагаемые Google инструкции и примеры.

Новые определения

В разделе «Definitions» появилось два новых определения: что такое «поисковая система» и «пользователь».

В параграфе, где даётся определение пользователям, Google снова напоминает асессорам о том, что все люди имеют разный опыт и точки зрения: «Помните, что пользователи – это люди со всего мира, люди всех возрастов, полов, рас, религий, политических взглядов и т.д.». Это определение снова появляется в разделе 12.1.

Напомним, что предыдущее обновление Руководства для асессоров было произведено в сентябре.

Google позволит отслеживать посылки прямо в результатах поиска

Google объявил о запуске программы раннего доступа для служб доставки и почтовых компаний, которая позволит им показывать информацию о статусе посылок прямо в результатах поиска. Эта функция уже давно внедрена для крупных американских служб доставки. Программа же откроет доступ к ней для компаний за пределами США.

Google внедряет BERT в поиск на русском языке

Google объявил, что самое крупное обновление алгоритмов работы поиска за последние 5 лет – BERT Update – в этом месяце будет внедрено в поиск на русском языке.

BERT – это технология предварительного обучения обработке текста на естественном языке. Она анализирует не отдельные слова, а запросы целиком, позволяя лучше понимать контекст запросов и точнее находить для них ответ.

Использование моделей BERT позволяет сделать поиск более эффективным для длинных и разговорных запросов, а также запросов с предлогами. В итоге поисковая система способна лучше понимать контекст и показывать соответствующие результаты, а значит пользователи могут вводить более естественные запросы.

Google начал использовать BERT для создания каруселей с новостями

Google объявил, что начал использовать BERT и другие техники машинного обучения для формирования каруселей с новостями в результатах поиска. Новые карусели будут появляться в разделе «Главные новости». Они призваны помочь людям легко находить лучшие статьи, связанные с конкретной темой.


Google начал показывать карусели отзывов на панелях местных компаний

Google начал отображать отзывы в виде прокручиваемой карусели на панелях местных компаний в результатах поиска. Эти карусели показываются, если они релевантны запросу пользователя, а у компании имеется достаточное количество качественных отзывов. Нововведение заметил digital-маркетолог Анил Бадьял. В Google подтвердили обновление. Новый формат позволяет пользователю просмотреть больше отзывов, не переходя по ссылке «Посмотреть все отзывы».

Google готовит новые рекомендации по пагинации

Google готовит новые рекомендации и справочные документы касательно пагинации. Они призваны разъяснить, что нужно делать вебмастерам сейчас, когда rel=next/prev больше не поддерживается.

Новостью поделился в Twitter один из участников Google Webmaster Conference в Тель-Авиве.

О том, что Google не поддерживает атрибут rel=prev/next, стало известно в марте этого года. При этом поисковик отключил его поддержку несколько лет назад, но об этом никто не знал.

На сегодняшний день касательно пагинации Google рекомендует использовать внутреннюю перелинковку и URL без параметров.

Также важно определить цель пагинации. Если это постраничный контент, то нужно добавить ссылки на все страницы, чтобы все они были индексируемыми.

Если же речь идёт о ссылках с деталями (интернет-магазин), то нужны ссылки на все страницы или, если весь контент является находимым (за счёт перелинковки), то нужны ссылки только на первую страницу или несколько страниц, атрибут rel=canonical, указывающий на первую страницу, и noindex для всех остальных.


Джон Мюллер о влиянии ссылок со «взрослых» сайтов на позиции

На днях сотрудник Google Джон Мюллер ответил на вопрос касательно влияния ссылок со «взрослых» сайтов на позиции. В частности, могут ли они быть причиной пессимизации ресурса в поисковой выдаче.

По словам Мюллера, такие ссылки являются довольно распространённым явлением в интернете и беспокоится о них не стоит.

Что касается конкретного ресурса, то оказалось, что он создан на базе домена с истёкшим сроком действия. А это значит, что там мог быть совсем другой контент, который, вероятно, и оказал столь негативное влияние на ранжирование сайта в поиске.

Поскольку у сайта теперь другое содержимое, то ожидать, что он будет ранжироваться так же, как и предыдущая версия, не стоит, отметил Мюллер.

Кроме того, если сайт создаётся на основе такого домена, то он наследует все те нюансы, которые были связаны с ним в прошлом, и от этого также могут страдать его позиции.

При этом, если сайт создаётся на столь шатком фундаменте, то судить, что на самом деле послужило причиной проблем и причастны ли к этому спамные ссылки (хотя это и маловероятно), довольно сложно.

 

[Grush]

«Вега» — большое обновление поиска Яндекса
Яндекс представил большое поисковое обновление — «Вега». Оно выводит поиск на новый, экспертный, уровень качества и позволяет пользователям мгновенно получать ответы на свои запросы.

«Вега» объединяет более 1500 улучшений в четырёх ключевых направлениях

«Вега» — большое обновление поиска — Блог Яндекса

«Вега» объединяет более полутора тысяч улучшений, которые были добавлены в поиск Яндекса в течение года.

yandex.ru

 

[Picaso]

«Вега» — большое обновление поиска Яндекса
Яндекс представил большое поисковое обновление — «Вега». Оно выводит поиск на новый, экспертный, уровень качества и позволяет пользователям мгновенно получать ответы на свои запросы.

«Вега» объединяет более 1500 улучшений в четырёх ключевых направлениях

«Вега» — большое обновление поиска — Блог Яндекса

«Вега» объединяет более полутора тысяч улучшений, которые были добавлены в поиск Яндекса в течение года.

yandex.ru

Так мы уже на себе ощутили! ))

 

[SmartFox]

В работе Google Analytics произошёл масштабный сбой

Около 13 часов назад пользователи Google Analytics заметили нарушения в работе сервиса. В частности, он перестал отображать актуальный трафик и другие показатели. В обсуждении на форуме Google Analytics Help пользователи жалуются на резкое снижение количества пользователей в отчётах, повышение показателя отказов и другие проблемы, указывающие на возможные сбои в работе сервиса.

 

[SmartFox]

Яндекс изменит отображение чатов на поиске

Яндекс изменит отображение чатов на поиске. Компании у которых есть чаты, созданные в Яндекс.Диалогах, уже начали получать соответствующие уведомления. В сообщении говорится, что чаты сайтов постепенно будут убираться из выдачи: Яндекс будет убирать кнопку чата из сниппетов постепенно. Для организаций, которые эффективно и быстро отвечали пользователям, чат пока будет сохраняться в поисковой выдаче.

Компании у которых есть чаты, созданные в Яндекс.Диалогах, уже начали получать соответствующие уведомления.
В сообщении говорится, что чаты сайтов постепенно будут убираться из выдачи:


Яндекс будет убирать кнопку чата из сниппетов постепенно. Для организаций, которые эффективно и быстро отвечали пользователям, чат пока будет сохраняться в поисковой выдаче. Для компаний, которые мало использовали чат, он будет отключен в ближайшее время.

Виджет чата на сайте и чаты в других сервисах (карточка организации на поиске и Картах, реклама Директа и Маркета) продолжат работать без изменений.





Мы провели серию исследований. Как выяснилось, пользователи, которые обращаются в чаты из сниппетов на странице поиска, ждут очень быстрого ответа. Если организации отвечают медленно или не отвечают вовсе — это серьёзно ухудшает пользовательский опыт.

Поэтому мы решили изменить логику отображения чатов на поиске, и сделать их вызов более осознанным: через кнопку чата на объектном ответе по конкретной организации. В сниппете на странице поисковой выдачи кнопки чата больше не будет.

© Yandex

P.S. В самом начале чаты ещё давали профит, когда в отдельных случаях улучшали CTR... Но после массового внедрения они стали чуть более, чем полностью бесполезны.

Google: почему улучшение контента не всегда ведет к росту позиций в выдаче

Сотрудник Google Джон Мюллер рассказал, почему улучшение качества контента не всегда положительно отражается на ранжировании.

Один из вебмастеров поинтересовался у специалиста из Google:

У меня есть сайт посредственного качества, но я значительно улучшил его с точки зрения контента. Теперь он начал появляться на страницах поиска с четвертой по шестую, но как будто застрял там в последние два месяца. Вы однажды сказали, что на то, чтобы заметить в поиске эффект от улучшения сайта, может уйти более шести месяцев. Это все еще так? Если да, то не лучше ли начинать с нового домена вместо того, чтобы улучшать качество старого?

Полный ответ Мюллера на английском языке можно увидеть в видео ниже, начиная с отметки 12:52:

 

[SmartFox]

На Турбо-страницах появился блок комментариев с авторизацией в Яндексе

В Яндекс.Вебмастере появился новый инструмент для Турбо-страниц, позволяющий пользователям оставлять свои комментарии на контентной площадке без дополнительной авторизации.

Таким образом, посетителю Турбо-страницы будет проще оставлять комментарии, а издателям — растить вовлеченность и лояльность аудитории.

Чтобы оставить новый или ответить на предыдущий комментарий, пользователю достаточно авторизоваться под своим аккаунтом в Паспорте.

Если посетитель уже оставил комментарий, уведомление на Главной странице и пуш в мобильном приложении Яндекса сообщат ему о новых записях в ветке обсуждений.

Включить опцию «Комментарии пользователей Яндекса» можно в интерфейсе Вебмастера: «Турбо‑страницы» — «Настройки» — «Комментарии».

Вебмастерам больше не нужно беспокоиться о том, что пользователи будут писать: все комментарии проходят модерацию от Яндекса. Все записи проверяются на соответствие требованиям, защищая площадки от спама и вредоносного контента.

В ближайших планах команды Турбо-страниц — появление лайков и новых социальных инструментов для активности пользователей.

Google расценивает комментарии как часть основного контента страницы

На днях сотрудник Google Джон Мюллер ответил на вопрос касательно комментариев в блоге. В частности, как поисковик их расценивает – как основной или как вспомогательный контент.

По словам Мюллера, для Google комментарии являются важной частью страницы в отличие от навигации, футера и т.п., которые расцениваются как вспомогательное содержимое.

«Мы попытаемся понять, что это комментарии в блоге. Но по сути они являются частью основной страницы», — заявил Мюллер.

 

[SmartFox]

Джон Мюллер из Google ответил на 7 вопросов по SEO

Сотрудник Google Джон Мюллер в новом видео #AskGoogleWebmasters ответил на 7 вопросов по SEO. На многие из них он уже отвечал раньше, но еще раз услышать мнение эксперта будет не лишним.

1. В чем разница между 301 и 302 редиректами?

Оба перенаправляют пользователей на другой адрес. Разница между 301 и 302 редиректом очень небольшая и не всегда уловимая. 301 редирект – это постоянное перенаправление, поэтому Google будет придерживаться нового адреса. 302 редирект – это временное перенаправление, поэтому Google будет возвращаться к началу, чтобы перепроверить данные.

301 и 302 редиректы являются просто разными способами перенаправления. По возможности следует использовать правильный редирект, но не стоит волноваться об их влиянии на SEO.

2. В чем разница между кодом 404 и 410?

Оба кода ответа сервера говорят Google о том, что страница исчезла. Теоретически код 410 может быть немного быстрее. Однако на практике на обычном сайте они оба обрабатываются одинаково.

3. Какой длины должен быть метатег Description или тег Title?

Нет фиксированной длины. Следует сосредоточиться на том, чтобы сделать их уникальными, привлекательными и полезными. Нужно предоставить людям информацию, которую они ищут, и тогда Google выделит ваши страницы среди других.

4. Можно ли использовать символы в заголовках?

Конечно! Google старается не показывать вводящие в заблуждение символы и, к тому же, не так много людей их ищут, но символы можно использовать.

5. Какую роль играют ключевые слова в URL?

Слова в URL не играют большой роли для веб-страниц, но большинство CMS упрощают формирование URL из слов. Поэтому используйте их, если они у вас уже есть, но не переживайте, если их нет. При этом стоит учесть, что Google использует слова в заголовках файлов изображений. Заголовок cuterobot.gif определенно лучше, чем image-1138.gif.

6. Что лучше для страниц: окончание PHP или HTML?

Оба варианта отличные. Я бы только рекомендовал не менять один вариант на другой, если только вы уже не вносите большие изменения.

7. Есть ли секрет, чтобы ранжироваться лучше?

Сожалею, но здесь нет никакого секрета. Наличие сайта в отличном техническом состоянии и с прекрасным контентом – первый шаг на пути к хорошему ранжированию. Давайте сравним это с выпечкой самого лучшего печенья. Вы хотите что-то сделать из хороших ингредиентов по рецептам заслуживающих доверия пекарей, чтобы в итоге получилось что-то, что нельзя получить в другом месте.

Выделяйтесь, используйте хорошую технику, отличный контент, делайте лучшее на сегодняшний день, что-то, чем вы будете гордиться в долгосрочной перспективе. Наши алгоритмы не учитывают количество слов на странице, как и вы не оцениваете вкус печенья по весу. Если вы хотите, чтобы Google рекомендовал ваши страницы, как удивительные, сделайте что-то удивительное.


Google: E-A-T менее важны для ecommerce-сайтов

Характеристики E-A-T играют меньшую роль для ecommerce-сайтов. В большей степени E-A-T сфокусирован на сайтах, где информация играет критически важную роль для пользователей. Именно в таких случаях Google должен понимать, что информация подана корректно.

Об этом сообщил Джон Мюллер (Google) в ходе своего видеовыступления (см. период 53:52)

Напомним, Термин «E-A-T» (expertise, authority, and trustworthiness – экспертиза, авторитет и надежность) был введен Google несколько лет назад в руководстве для асессоров. Именно такими характеристиками должен был обладать контент качественного сайта.

 

[SmartFox]

Chrome начнёт блокировать push-уведомления от сайтов

Google Chrome начнёт блокировать всплывающие запросы на показ уведомлений от сайтов.

Новая функция будет запущена в феврале. Она реализована в 80-й версии браузера.

Для блокировки пользователям нужно будет активировать соответствующую опцию в настройках оповещений:

При этом по некоторым сайтам блокировка уведомлений будет осуществляться автоматически.

Автоматическая блокировка
Chrome будет автоматически блокировать оповещения в следующих двух случаях:
?Первый сценарий ориентирован на тех пользователей, которые постоянно блокируют всплывающие оповещения. В данном случае им не нужно будет вручную включать блокировку оповещений. Она будет включена по умолчанию.
?Второй сценарий ориентирован на сайты, пользователи которых редко соглашаются на получение уведомлений.

Автоматическая блокировка будет расширяться по мере увеличения объёма собранных Google данных.

Новый UI
Chrome представит так называемый «Quiet UI». Его цель – проинформировать пользователей о том, что оповещения были заблокированы, и дать им возможность разблокировать их.

Меры против сайтов-нарушителей
Google также предупредил, что будет принимать меры в отношении тех сайтов, которые злоупотребляют push-оповещениями с целью показа рекламы, распространения malware или введения в заблуждение пользователей.

Какие именно санкции будут применяться к этим ресурсам, компания сообщит позже.

Когда будет запущена блокировка
Выход 80-й версии Chrome запланирован на 4 февраля 2020 года.

Те разработчики, которые хотят поэкспериментировать с новой функцией, могут скачать Chrome Canary.

Как предотвратить блокировку
Команда Google Chrome рекомендует владельцам сайтов протестировать свои ресурсы с помощью Canary, чтобы посмотреть, как браузер будет взаимодействовать с ними после выхода 80-й версии.

Google также опубликовал рекомендации о том, как использовать push-уведомления на сайте, чтобы они были видны пользователям и не блокировались.

Джон Мюллер об оптимизации сайтов с аудиоконтентом

В конце декабря один из пользователей Reddit спросил, как оптимизировать сайт, который содержит лишь аудиоконтент – подкасты и аудиокниги. В обсуждении приняли участие несколько пользователей платформы, включая сотрудника Google Джона Мюллера.

Вопрос выглядел так:
«Наш сайт представляет собой PWA и содержит аудиокниги, подкасты и аудиошоу. Как показать Google, что сайт нужно обрабатывать с этого ракурса, поскольку поисковик может оштрафовать нас за отсутствие текстового on-page контента.»

Автор вопроса также добавил, что у каждого аудио есть метаописание, заголовок Title и от 30 до 50 слов описательного контента.

Джон Мюллер оставил следующий комментарий:
«Вам всегда нужен текстовый контент on-page, независимо от того, какие другие виды контента у вас могут быть.

Если ваш сайт является видеохостингом, то вам по-прежнему нужны такие вещи, как заголовки, теги Title, текст, ссылки и т.д. То же самое относится и к сайтам, которые являются аудиохостингами. Сделайте так, чтобы поисковые системы понимали ваш контент и его релевантность для пользователей, и они смогут отправлять вам соответствующий трафик».

К обсуждению присоединились и другие пользователи Reddit. Они также посоветовали транскрибировать контент, чтобы Google было проще понять, о чём идёт речь в аудио, и использовать структурированные данные, предназначенные для подкастов и аудиокниг.

Итак, совет Мюллера состоит в том, чтобы создавать контент, который описывает, как и почему подкаст или аудиокнига являются релевантными для пользователя. По мнению Роджера Монти из Search Engine Journal, этого достаточно для старта. На следующем этапе оптимизации можно внедрять дополнительные решения. Их выбор будет зависеть от того, какой тип аудиоконтента продвигается.

Google задерживает обработку запросов на повторную проверку сайта

Зарубежные вебмастера жалуются на задержки в обработке запросов на повторную проверку сайта, отправляемых в Google. В некоторых случаях такие заявки висят по несколько месяцев.

Сотрудник Google Джон Мюллер ответил в Twitter, что если запросы всё ещё не обработаны, то отправлять их повторно не нужно.

«Иногда такие вещи требуют времени для обработки и проверки – приносим извинения за задержку».

Возможно, более длительный срок обработки также связан с праздниками, но не факт. В твитах западных вебмастеров упоминаются заявки, которые висят с ноября.